Dne 13. května 2026 se v OREA Congress Hotel Brno vůbec poprvé konala konference MediaTalks 2026. Pořádala ji mediální agentura REDBOX MEDIA, která pro předprodej vstupenek využila platformu smsticket. I díky tomu jsme mohli být přímo u akce, která propojila svět médií a byznysu.
Potkávali se zde majitelé firem, marketéři i lidé s rozhodovacími pravomocemi, kteří hledají nové mediální příležitosti, partnerství a kontakty. Celým dnem provázely hlavní osobnosti agentury Redbox, Jaroslav Hübner a Tereza Hübner, a to jak během panelových diskusí, tak prezentací jednotlivých speakerů. Díky jejich zkušenostem měly diskuse i prezentace zajímavý přesah.
Na pódiu se během dne vystřídali zástupci Forbesu, BrainMarketu, Marlenky, Living Media, DVTV nebo OKTAGONu. Přestože byl každý příběh jiný, jedno téma se opakovalo neustále. Silné značky dnes nevznikají jen reklamou, ale hlavně autenticitou, důvěrou a dlouhodobou prací s komunitou.
Protože jednotliví hosté přinesli mnoho inspirativních příběhů a zajímavých pohledů na média, marketing i podnikání, rozdělili jsme článek o konferenci do několika samostatných dílů, které se věnují jednotlivým řečníkům v pořadí, v jakém během konference vystupovali.
Marek Večeřa: Jak Forbes Česko dobývá Evropu
Prvním vystupujícím byl obchodní ředitel Forbesu Marek Večeřa, který se rozpovídal o tom, jak vzniká tištěný magazín i jeho digitální podoba a jak funguje hledání, výběr i samotné „nahánění“ osobností, o kterých redakce píše.
Za získáním zajímavých respondentů stojí často mravenčí a mnohdy i několikaletá práce. Zaujala také historka o tom, jak se Petru Šimůnkovi, bývalému šéfredaktorovi Forbesu, podařilo udělat rozhovor s Danielem Křetínským během letu soukromým tryskáčem do Prahy. Rozhovor vzbudil obrovský ohlas a způsobil rekordní prodej, který překonal dosud vedoucího Jaromíra Jágra.
Řeč přišla i na to, že navzdory obecnému úpadku tištěných médií si Forbes stále vede velmi dobře a Forbes Česko patří mezi tři nejúspěšnější mutace magazínu v Evropě. „Večeřa zároveň zmínil, že významnou část příjmů dnes tvoří také eventy zaměřené na byznys, investice, technologie nebo networking.
Mezi nejznámější eventy se řadí:
- Forbes Business Fest: Velký byznysový festival s několika pódii, speakery a networkingem.
- Forbes Money Masterminds: Investice, wealth management a finance.
- Forbes Women’s Summit: Ženský leadership a podnikání.
- Forbes Next Big Thing: Technologie, AI a budoucnost.
- Forbes Lepší Česko: Společenská a strategická témata o rozvoji Česka.
- Forbes Gala: Filantropický gala večer spojený s dražbou na podporu neziskových projektů.
Jiří Votava: Proč slevy netáhnou
BrainMarket je český e-shop a značka zaměřená na zdravý životní styl, bio potraviny, doplňky stravy, kosmetiku a ekologickou domácnost. V Česku patří mezi nejviditelnější značky v segmentu biohackingu a funkčních doplňků stravy.
Jiří Votava představil zajímavou případovou studii o tom, jak značka od svého založení několikanásobně vyrostla a v čem spočívá její úspěch. V době, kdy BrainMarket vstupoval na trh, byly doplňky stravy dostupné primárně v lékárnách a drogeriích. Votava se od začátku zaměřoval na kvalitu produktů, a proto i dnes spadají do dražšího segmentu.
Edukace jako motor loajality
Firma nestaví primárně na performance marketingu ani na slevových akcích, ale jde cestou dlouhodobé edukace cílové skupiny a vysvětlování významu jednotlivých produktů. BrainMarket je známý silnou tvorbou obsahu, ať už jde o podcasty, edukativní články nebo spolupráce s influencery a ambasadory. Díky tomu má vyšší návratnost zákazníků a silnější loajalitu ke značce.
Během své prezentace zmínil Jiří Votava také důležitost mediálních kampaní a sponzoringu. Právě strategická televizní komunikace se ukázala jako jeden z klíčových pilířů růstu značky a budování povědomí o firmě. V rámci plánů do budoucna pak nastínil optimalizaci obsahu pro AI vyhledávače včetně větší personalizace podle zájmů uživatelů. Počítá s tím, že lidé budou stále více konzultovat každodenní rozhodování se svými osobními AI asistenty. Ve chvíli, kdy s nimi otevřou témata zdraví, prevence nebo doplňků stravy, chce mít firma co nejsilnější pozici.
Celá strategie zároveň ukazuje, že i bez cenové války lze vybudovat silnou značku s loajální komunitou zákazníků.
Přestože firma nabízí dražší produkty, dokázala zákazníkům jejich vyšší cenu smysluplně vysvětlit. Televizní kampaně jí pomohly získat větší dosah a příprava na éru AI asistentů zase ukazuje dlouhodobé přemýšlení a výrazný strategický předstih.
Shrnutí prvního dílu a pozvánka ke druhému
Jak Forbes Česko, tak BrainMarket ukázaly, že silná značka dnes nevzniká jen agresivní reklamou nebo slevami, ale především důvěrou, kvalitním obsahem a dlouhodobou prací s komunitou. Ať už jde o získávání exkluzivních rozhovorů pro tištěný magazín, nebo o vzdělávání zákazníků v oblasti zdravého životního stylu, oba příběhy spojoval důraz na autenticitu a dlouhodobé budování důvěry.
V dalším díle se podíváme na to, jaké technologické výzvy musela překonat Marlenka při přechodu na automatizovanou výrobu a jak se Petru Větrovskému podařilo získat Arnolda Schwarzeneggera pomocí osobního dopisu.
Odkazy na jednotlivé díly
- MediaTalks #1: Jak Forbes Česko dobývá Evropu a proč v BrainMarket slevy netáhnou
- MediaTalks #2: Jak medové kuličky pomohly Marlence a Schwarzeneggera přesvědčil osobní dopis
- MediaTalks #3: Jak vlastní stavba odstartovala úspěšné podnikání a proč v online světě rozhodují minuty
- MediaTalks #4: Jak DVTV ovlivnilo česká online média
Obrázky v článcích poskytl přímo pořadatel akce, společnost REDBOX MEDIA. Děkujeme.