Zatímco první díl série MediaTalks ukázal, jak Forbes nebo BrainMarket budují silné značky pomocí důvěry, obsahu a dlouhodobé strategie, druhý díl se zaměřuje na příběhy lidí, kteří uspěli díky odvaze, autenticitě a osobnímu přístupu. Marlenka otevřeně popsala náročný přechod od rodinné výroby k automatizaci a Petr Větrovský zase ukázal, že ani ve světě celebrit a velkých produkcí neztrácí osobní přístup svou sílu.
Nshan Avetisjan: Od rodinného pečení k milionům výrobků
Jedním z nejsilnějších momentů celé konference byl příběh společnosti Marlenka. Zakladatel firmy Gevorg Avetisjan přišel do České republiky z Arménie v roce 1995 kvůli válce v Náhorním Karabachu. Přivezl si s sebou starou rodinnou recepturu na medový dort, který začal společně se svou sestrou péct doma ve Frýdku-Místku a prodávat do místních kaváren.
Příběh firmy na konferenci představil Nshan Avetisjan, syn zakladatele a představitel druhé generace rodinného vedení společnosti. Podle něj stál za růstem Marlenky především důraz na kvalitu a ochota posouvat firmu dál i ve chvílích, kdy to znamenalo značné riziko. To se naplno ukázalo ve chvíli, kdy Marlenka přestávala kapacitně zvládat rostoucí poptávku. Firma se tehdy rozhodla postavit nový výrobní závod a přejít na automatizovanou výrobu.
Výroba na hraně možností
Přechod z ručního pečení na výrobní linku ale přinesl řadu technologických komplikací. Běžné průmyslové stroje totiž nebyly připravené na specifický typ hutného medového těsta. Marlenka proto musela investovat do vývoje speciálně upravené výrobní linky na míru. Ani poté ale nebylo vyhráno. Zkušební provoz provázely měsíce komplikací, nefunkčních procesů a finančních ztrát. S finální kalibrací a rozjezdem technologie nakonec pomohl externí expert z Mondelez International.
Právě během tohoto krizového období navíc vznikly dnes už slavné medové kuličky Marlenka. Při testování nové linky totiž zbývalo velké množství nevyužitého těsta a odřezků. Z původního odpadu se nakonec stal nový produkt, který firmě pomohl zvládnout náročný přechod na automatizaci a postupně se zařadil mezi důležité pilíře dalšího růstu.
Z domácí výroby do světa
Dnes Marlenka vyváží své výrobky do více než padesáti zemí světa, zaměstnává stovky lidí a ročně produkuje miliony kusů sladkostí. Významnou popularitu si získala například i v Jižní Koreji. Po více než dvaceti letech navíc začala oficiálně prodávat také v samotné Arménii, odkud původní receptura pochází.
Firma zároveň výrazně investuje do budování zážitku kolem značky. Návštěvníkům nabízí exkurze i možnost nahlédnout přímo do výroby, podobně jako to dělají některé pivovary. Nshan Avetisjan zároveň zmínil, že i v době streamovacích služeb pro Marlenku stále velmi dobře funguje klasická televizní reklama.
Marlenka a investice do regionu
Dalším velkým projektem společnosti je plánovaná rekultivace bývalého areálu Lembergerovy tkalcovny v Hálkově ulici ve Frýdku-Místku. Marlenka areál získala v roce 2023 a celková investice má dosáhnout přibližně tří miliard korun.
Hlavním cílem přitom není pouze rozšíření výroby, ale vytvoření kulturně společenského centra. Rodina Avetisjanových tím chce symbolicky vrátit část svého úspěchu regionu, se kterým je firma dlouhodobě spojená. Jak ostatně sám Nshan poznamenal, samotné peníze nikdy nebyly jejich hlavním hnacím motorem.
Petr Větrovský: Jak získat Schwarzeneggera upřímným dopisem
Druhou výraznou osobností konference byl promotér, producent a režisér Petr Větrovský. Ve své prezentaci mluvil o cestě z fotbalového prostředí až k největším jménům českého showbyznysu a sportu. Zásadním milníkem se pro něj stala spolupráce s Karlem Gottem, pro kterého pořádal svůj první velký koncert. Důležitou kapitolou jeho kariéry je také dlouholeté přátelství a spolupráce s rapovou ikonou Rytmusem. Větrovský otevřeně přiznal, že jejich vztah stojí hlavně na absolutní upřímnosti a vzájemné důvěře.
Právě osobní vztahy podle něj často rozhodují o úspěchu mnohem víc než samotné peníze nebo kontakty.
To se podle něj potvrzuje i ve chvílích, kdy jedná s největšími světovými jmény.
Dnes jeho agentura VDN Promo produkuje velké koncerty, halové show i úspěšné sportovní dokumenty. Jako producent a režisér stojí za filmy o Attilovi Véghovi, Tomáši Řepkovi, Janu Kollerovi nebo Gabriele Soukalové. Aktuálně navíc připravuje snímky o Milanovi Barošovi a Lucii Bílé.
Výrazně se zapsal také projektem Noc s legendou, díky kterému do Česka přivezl osobnosti jako Mike Tyson, Tyson Fury nebo Jean-Claude Van Damme.
Jak získat Arnolda Schwarzeneggera
Velkou pozornost vzbudil také příběh o tom, jak se Větrovskému podařilo dostat do Česka Arnolda Schwarzeneggera, kterého se snaží získat už několik let. Rozhodující podle něj nebyl astronomický honorář, ale obyčejný osobní dopis. V něm Arnoldovi popsal svůj vlastní příběh. To, že on i jeho žena pocházejí z malé vesnice a společnou tvrdou prací dokázali vybudovat úspěšný byznys. Zmínil také, že Schwarzenegger dosud v takovém rozsahu k české veřejnosti nikdy nepromluvil, přestože zde má obrovskou fanouškovskou základnu. Právě tahle lidská autenticita podle Větrovského nakonec rozhodla.
Doma nikdo není prorokem
Další zajímavostí, kterou Petr Větrovský zmínil, byl rozdílný pohled na Jaromíra Jágra v Česku a ve Spojených státech. Zatímco u nás bývá v posledních letech často spojovaný hlavně s problémy hokejových Rytířů Kladno, v zámoří je vnímán především jako respektovaná legenda světového hokeje.
V únoru 2024 Pittsburgh Penguins slavnostně vyvěsili jeho ikonické číslo 68 pod strop haly PPG Paints Arena. Jágr tehdy pronesl emotivní řeč před vyprodanou arénou i miliony televizních diváků. Zatímco v Americe sklízel ovace vestoje, v českém mediálním prostoru se ve stejné době řešily především provozní problémy Kladna. Větrovský tím trefně poukázal na rozdíl v tom, jak média i samotná společnost přistupují ke svým sportovním ikonám.
A co dál?
Ve třetím díle série z konference MediaTalks se zaměříme na osobnosti, které posouvají hranice televizní zábavy, sportovního marketingu i digitálního byznysu. Těšit se můžete na Míru Hejdu a jeho příběh cesty od moderování v rádiích a televizích až k budování úspěšných internetových a realitních projektů. Ondřej Novotný pak poodhalí, jak velkou roli sehrály televizní reality show při růstu jeho brandu i organizace OKTAGON MMA.
Odkazy na jednotlivé díly
- MediaTalks #1: Jak Forbes Česko dobývá Evropu a proč v BrainMarket slevy netáhnou
- MediaTalks #2: Jak medové kuličky pomohly Marlence a Schwarzeneggera přesvědčil osobní dopis
- MediaTalks #3: Jak vlastní stavba odstartovala úspěšné podnikání a proč v online světě rozhodují minuty
- MediaTalks #4: Jak DVTV ovlivnilo česká online média
Obrázky v článcích poskytl přímo pořadatel akce, společnost REDBOX MEDIA. Děkujeme.