Závěrečný díl série z konference MediaTalks uzavírá pestrou přehlídku příběhů úspěšných podnikatelů, marketérů i mediálních osobností. Po příbězích Forbes Česko, BrainMarketu, Marlenky, Petra Větrovského, Míry Hejdy nebo Ondřeje Novotného přichází pohled do zákulisí jednoho z nejvýraznějších českých online médií posledních let, DVTV.
Martin Veselovský a Jan Rozkošný během konference otevřeně mluvili o přechodu z České televize do online světa, vzniku předplatitelského modelu i o tom, proč dnes média potřebují především rychlost, silnou komunitu a schopnost pružně reagovat na proměny digitálního prostředí.
Jan Rozkošný a Martin Veselovský: Jak DVTV ovlivnilo česká online média
Za projektem DVTV dnes stojí jména, která si většina lidí spojuje především s kvalitní českou žurnalistikou. Martin Veselovský, Daniela Drtinová i Jan Rozkošný se profesně potkali už během svého působení v České televizi, kde řadu let sbírali zkušenosti s televizní publicistikou a zpravodajstvím.
Během konference otevřeně mluvili o tom, proč se nakonec rozhodli vydat vlastní cestou. Nešlo podle nich primárně o to, že by Česká televize nebyla nezávislá. Popsali ale, že i veřejnoprávní médium dlouhodobě čelí různým tlakům a pokusům o ovlivňování. Úkolem vedení i redakcí pak vždy bylo těmto tlakům vzdorovat a chránit novinářský obsah před vnějšími vlivy.
Dlouhodobě jim však nevyhovovala především pomalost a nepružnost velkého mediálního domu. Česká televize podle nich fungovala v prostředí mnoha pravidel, procesů a schvalování, což výrazně komplikovalo rychlou reakci na aktuální dění. V době, kdy DVTV vznikalo, navíc ještě nebylo běžné, aby televizní obsah fungoval primárně online nebo prostřednictvím sociálních sítí.
Právě rychlost a schopnost pružně reagovat na publikum se podle nich postupně staly pro moderní média naprosto zásadními.
Crowdfunding, který změnil pravidla hry
Jedním z nejzajímavějších momentů celé diskuze bylo vyprávění o samotném vzniku DVTV. Klíčovou roli při rozjezdu projektu sehrál crowdfunding. Martin Veselovský zmínil, že se tehdy rozhodli pojmout crowdfunding jinak než většina ostatních projektů. Odměnou pro podporovatele totiž nebyla „trička a mikiny“, ale přímo předplatné obsahu.
Tento krok se ukázal jako zásadní. Nejen že pomohl financovat start projektu, ale zároveň od začátku budoval návyk lidí za kvalitní obsah platit. V podstatě tak položil základy celého předplatitelského modelu DVTV.
DVTV se zároveň stalo jedním z prvních výrazných českých médií, které dokázalo úspěšně propojit profesionální televizní žurnalistiku s online distribucí obsahu a placeným modelem fungování. Už v době svého vzniku například systematicky pracovalo s krátkými video ukázkami a takzvanými „reels“, tedy krátkými dynamickými sestřihy z rozhovorů určenými pro sociální sítě, a to mnoho let předtím, než se podobný formát stal běžným standardem online médií. Podobný přístup později začala využívat i řada dalších českých médií a online projektů.
Přechod z televize do online světa byl šok
Velkým tématem byl také samotný přesun z televizního prostředí do online médií. Ačkoliv měli obrovské novinářské zkušenosti, online prostředí pro ně tehdy bylo prakticky neznámé. Museli se naučit přemýšlet úplně jinak. Jinak funguje publikum, jinak distribuce obsahu i samotné financování. Zatímco v České televizi nemuseli ekonomickou stránku fungování média prakticky řešit, po osamostatnění se právě finance staly jednou z nejdůležitějších částí celého projektu.
Dnes je DVTV plně komerční subjekt a paradoxně právě díky tomu může fungovat nezávisle. Velmi zajímavé bylo také jejich vyprávění o sociálních sítích a distribuci obsahu.
Sociální sítě jako vstupní brána k předplatnému
Velkou roli dnes podle DVTV hraje viditelnost na sociálních sítích jako Facebook, Instagram, X nebo LinkedIn. Právě tyto platformy fungují jako důležité distribuční kanály a zároveň „trychtýře“, přes které přicházejí noví předplatitelé.
Díky tomu má dnes DVTV přibližně 20 tisíc aktivních předplatitelů, což projektu umožňuje fungovat stabilně a nezávisle. Zajímavé bylo také bourání stereotypu, že DVTV je primárně politické médium. Podle řečníků tvoří politická témata pouze přibližně čtvrtinu obsahu. Zbytek rozhovorů se věnuje osobnostem z byznysu, kultury, sportu, vědy nebo dalších oblastí společnosti.
Autentický příběh místo reklamního spotu
Velmi zajímavý byl také jejich pohled na reklamní spolupráce. Pokud už DVTV realizuje komerční partnerství, nesnaží se pouze „prodat reklamní prostor“. Mnohem důležitější je pro ně vyprávění konkrétního příběhu, ideálně skrze zajímavou osobnost nebo autentické téma spojené s danou firmou. Právě tento přístup podle nich funguje výrazně lépe než klasický reklamní spot vložený mezi obsah.
Příběh DVTV dobře ilustruje, jak zásadně se za posledních deset let proměnil způsob, jakým moderní média vznikají, financují se a distribuují.
Závěrem o MediaTalks 2026: Co dnes rozhoduje o úspěchu značek a médií
Cílem této čtyřdílné série bylo přinést to nejzajímavější, co na konferenci MediaTalks podle nás zaznělo. Ať už řečníci reprezentovali Forbes Česko, BrainMarket, Marlenku, OKTAGON nebo DVTV, všechny úspěšné příběhy spojoval důraz na prémiový obsah, silnou vizi a schopnost vybudovat kolem značky silnou pozici na trhu.
Přednášky také jasně ukázaly, jak zásadní roli dnes hraje viditelnost prostřednictvím sociálních sítí, online platforem nebo televize. V dnešním digitálním světě pak o vítězích rozhoduje především kombinace vytrvalosti, technologických inovací a schopnosti efektivně pracovat s pozorností publika.
Ukázalo se, že úspěch nepřichází náhodou, ale je výsledkem promyšlené strategie, ať už jde o několikaleté úsilí při získávání exkluzivních rozhovorů, nebo o odvahu investovat do televizních kampaní a automatizace.
Jsme moc rádi, že se část našeho týmu ze smsticketu mohla zúčastnit nultého ročníku této akce. Mediální agentura REDBOX MEDIA jej zvládla skvěle po všech stránkách, od perfektní organizace, ozvučení a cateringu až po skvělý výběr speakerů a vysokou úroveň diskusí. MediaTalks ukázaly obrovský potenciál stát se jednou z nejzajímavějších konferencí propojujících svět médií, marketingu a byznysu.
Odkazy na jednotlivé díly
- MediaTalks #1: Jak Forbes Česko dobývá Evropu a proč v BrainMarket slevy netáhnou
- MediaTalks #2: Jak medové kuličky pomohly Marlence a Schwarzeneggera přesvědčil osobní dopis
- MediaTalks #3: Jak vlastní stavba odstartovala úspěšné podnikání a proč v online světě rozhodují minuty
- MediaTalks #4: Jak DVTV ovlivnilo česká online média
Obrázky v článcích poskytl přímo pořadatel akce, společnost REDBOX MEDIA. Děkujeme.