Máte spuštěnou kampaň, sdílíte příspěvky a posíláte newslettery, ale nevíte, co z toho doopravdy funguje? Nemusíte složitě zkoumat data v Google Analytics, protože v rozhraní smsticketu si tyto informace zobrazíte přehledně a během pár vteřin. Nástroj AXIMA Analytics, který najdete přímo v administraci smsticketu, vám ukáže, odkud lidé přicházejí a co je na vaší akci zaujalo. Jedná se o jednoduchou stránku, která obsahuje několik užitečných údajů, díky kterým například zjistíte:
Kolik lidí v který den navštívilo stránku vaší akce:
(Časové rozmezí pro data si samozřejmě můžete nastavit).Zdroje návštěvnosti a lokace návštěvníků:
V přehledu snadno zjistíte, odkud návštěvníci na stránku akce přišli, například z Google vyhledávání, Facebooku, Instagramu nebo z webu, který na událost odkazuje. Zároveň uvidíte, z jakých lokalit se lidé připojují, takže můžete snadno poznat, kde je o akci největší zájem a podle toho lépe cílit budoucí kampaně.Zařízení návštěvníků stránky a Vaše online kampaně:
Další grafy, které vám AXIMA Analytics zobrazí, ukazují, jaké zařízení návštěvníci použili, zda šlo o mobil, tablet, počítač nebo jiné zařízení a také, jestli jejich návštěvu ovlivnila vaše reklamní kampaň.Přesné detaily týkající se zobrazených přehledů:
Ke každému grafu si můžete zobrazit podrobnosti s konkrétními čísly, například kolik lidí z určité stránky nebo lokality stránku navštívilo, kolik z nich použilo vybrané zařízení a kolik přišlo přes konkrétní reklamní kampaň (viz odkaz Detaily v levém dolním rohu u každého grafu). Pokud si chcete zobrazit geolokaci návštěvníků, v přehledu „Lokace návštěvníků stránky“ najdete interaktivní mapu s přehledem jednotlivých oblastí a návštěv:
Pokud používáte bezplatné nástroje na podporu prodeje od smsticketu (například prodejní tlačítko, prodejní box nebo iframe), AXIMA Analytics zobrazí přesná čísla návštěv i z těchto zdrojů.
Vaše akce se navíc může objevit také na tematicky zaměřených stránkách smsticketu s vysokou návštěvností, takže v přehledu uvidíte i návštěvy přivedené právě odtud.
UTM parametry: zjistěte, které kampaně opravdu fungují
Nástroj AXIMA Analytics vám ukáže, odkud lidé přicházejí a kdy je o akci největší zájem. Chcete zjistit, které kampaně fungují nejlépe? Přidejte UTM parametry! Nastavíte je během chvilky a výsledky uvidíte hned.
K čemu UTM parametry slouží:
- Zjistíte, co skutečně funguje: Uvidíte, odkud na vaši akci lidé nejčastěji přicházejí, jestli z Facebooku, newsletteru nebo třeba z článku na partnerském webu.
- Lépe pochopíte, co lidi zajímá: Snadno díky tomu poznáte, které příspěvky, články nebo reklamy opravdu přitahují pozornost a vedou návštěvníky na váš web.
- Ušetříte čas i peníze: Díky přehledným datům uvidíte, do jakých kanálů se vyplatí investovat a kde má vaše propagace největší efekt.
Ten, kdo umí vyhodnocovat data, lépe plánuje propagaci a prodává víc vstupenek.
Co jsou UTM parametry?
UTM parametry jsou krátké kódy, které se přidávají k URL odkazu. Umožňují vám vytvořit jedinečný odkaz, který pomůže sledovat, odkud návštěvníci na web přicházejí. Jakmile někdo klikne na odkaz s UTM parametry, AXIMA Analytics tuto informaci zobrazí přímo ve vašem přehledu návštěvnosti. Z přehledu tak snadno zjistíte, které aktivity přivedly na stránku nejvíce návštěvníků, například:
- konkrétní facebooková pozvánka nebo post s odkazem na akci,
- newsletter s pozvánkou a odkazem na stránku akce,
- reklamní e-mail se slevovým kódem pro vybrané zákazníky,
- počet návštěv z odkazu vloženého pro koupi vstupenek u facebookové události,
- článek na partnerském webu nebo blogu s odkazem na prodej vstupenek,
- odkaz sdílený v Instagram Stories nebo v bio,
- spolupráce s influencery, kteří sdílejí odkaz s unikátním UTM.
Každý odkaz může mít vlastní UTM parametr, takže přesně uvidíte, která aktivita přivedla nejvíce návštěvníků. AXIMA Analytics zároveň zobrazují i počet nákupů ve vybraném období. Pokud tedy zaznamenáte nárůst návštěvnosti spolu s vyšším počtem prodaných vstupenek, můžete snadno vyhodnotit, že daná kampaň byla úspěšná.
Přidáním UTM parametrů do URL získáte jasnější přehled o tom, odkud návštěvníci přicházejí, a které kampaně fungují nejlépe. I jednoduché označení odkazů vám pomůže lépe vyhodnocovat marketing a plánovat další propagaci efektivněji.
Kolik potřebuji UTM parametrů pro měření?
Abyste zjistili, kolik návštěvníků vám konkrétní kampaň přivedla na stránku vaší akce, stačí sledovat jediný UTM parametr – utm_campaign, pomocí kterého můžete:
- Jednoduše pojmenovat konkrétní kampaň: Díky tomu snadno poznáte, odkud návštěvníci přišli, aniž byste museli složitě dohledávat, který odkaz byl kde použit. Každému odkazu dáte jedinečný název kampaně, například:
newsletter_podzim2025,
fb_post_koncert_brno nebo
influencer_klara
Vidět v přehledu, kolik návštěv daná kampaň přinesla: V přehledech AXIMA Analytics se všechny návštěvy označené tímto parametrem automaticky zobrazí v sekci "Vaše online kampaně". U každé kampaně tak uvidíte přesný počet návštěv, které na stránku akce přivedla.
Porovnat jednotlivé kampaně mezi sebou: Pokud používáte více propagačních kanálů (například newsletter, Facebook nebo partnerský web), stačí každé kampani přidělit jiný název. V přehledu pak snadno porovnáte, která aktivita přinesla největší návštěvnost nebo vedla k nejvíce prodejům. Díky tomu můžete příště rozpočet i energii směřovat tam, kde má propagace největší efekt.
Hodnota z parametru
utm_campaignse automaticky propíše do přehledu „Vaše online kampaně“ v AXIMA Analytics. Díky tomu uvidíte přehledně, jaké marketingové aktivity přivedly návštěvníky přímo na stránku vaší akce, a to bez nutnosti otevírat externí nástroje.
Ukázka URL s UTM parametrem:
https://www.vasweb.cz/?utm_campaign=letni_kampan_facebook
Jak vytvořit vlastní odkaz s UTM parametry
Pro vytvoření UTM odkazu můžete použít libovolný online nástroj. Protože však v našem případě sledujete jen jeden parametr, ideální volbou je Tlinky.
S nástrojem Axima Analytics získáte přehled o návštěvnosti automaticky a zdarma. Stačí začít prodávat vstupenky přes smsticket ještě dnes a využívat funkce, které vám pomohou růst.
Máte dotaz? Potřebujete pomoc s nastavením UTM parametrů? Napište nám na poradatel@smsticket.cz, rádi poradíme.